Hiteke.com – Tingkat persaingan smartphone di Indonesia telah sepenuhnya dirubah. Laporan terbaru dari perusahaan riset pasar Canalys untuk kuartal kedua tahun 2025 (periode April-Jun) secara resmi menyebut Xiaomi sebagai penguasa pasar dengan 21 persen saham, mengkonfirmasi dominasinya untuk dua partai berturut-turut.
Kemenangan Xiaomi disertai dengan transisi seismik di atas. Samsung harus siap untuk turun ke urutan ketiga dengan pangsa pasar 18 persen, sedangkan tempat kedua mengejutkan oleh Transksi (orang tua Infinix, ITEL, dan Tecno) sebesar 20 persen.
Sementara itu, Oppo dan Vivo menyelesaikan lima besar dengan 14 persen dan 13 persen. Laporan ini tidak hanya menunjukkan siapa pemenangnya, tetapi juga mengungkapkan berbagai strategi yang dimainkan oleh raksasa teknologi untuk memenangkan hati pengguna Indonesia.
Daftar 5 merek HP terbaik di Indonesia (Q2 2025). Berikut adalah posisi terbaru berdasarkan data pengiriman dari Canalys:
- Xiaomi: 21 persen
- Transerasi (Infinix, ITEL, TECNO): 20 persen
- Samsung: 18 persen
- Oppo: 14 persen
- Vivo: 13 persen
Analisis Kemenangan Xiaomi: Bukan hanya harga perang
Keberhasilan Xiaomi telah menyebarkan posisi teratas di Asia Tenggara untuk pertama kalinya sejak Q2 2021 didorong oleh strategi yang jauh lebih matang daripada hanya menawarkan harga rendah. Analis Canalys menyoroti beberapa faktor kunci.
“Kinerja Xiaomi di Q2 2025 didorong oleh pengembangan kanal langsung kepada pengguna dan operator, yang menciptakan fondasi yang kuat untuk meningkatkan skala sub-otak;
Secara internal, Xiaomi mengklaim keberhasilan ini berkat portofolio produk yang kuat di setiap segmen.
Seri Xiaomi 15 dengan Leica Collaboration menyerang segmen premium, pemain penargetan seri POCO F7, dan Redmi 13x mendominasi segmen masuk tingkat nilai tinggi untuk uang.
Strategi Samsung yang berbeda: bergumam dari perang volume
Meskipun turun ke posisi ketiga, Samsung tampaknya memainkan game yang berbeda.
Mereka tidak lagi mengejar total penjualan, tetapi fokus pada laba dan segmen premium.
Canalys mencatat bahwa Samsung dengan bijak memperkuat posisinya di luar pasar ritel tradisional.
“Samsung juga memperkuat keragaman saluran dan posisi premium dengan memperluas strategi perusahaannya, keuntungan yang berakar pada reputasi mereka sebagai mitra tepercaya untuk perusahaan besar dan sektor pemerintah,” kata Chiery.
“Ini mencerminkan fokus Samsung yang lebih besar pada integrasi vertikal dan keterlibatan B2B, yang membedakannya dari pesaing sambil mendukung ASP (harga jual rata -rata),” katanya.
Ini menunjukkan bahwa Samsung sedang membangun benteng di pasar perusahaan dan pemerintah, arena yang lebih sulit untuk menembus para pesaingnya yang berfokus pada pengguna ritel.
WOAO ZHAO, Direktur Negara Xiaomi Indonesia, menekankan bahwa pemahaman yang mendalam tentang konsumen tetap menjadi kuncinya.
“Setiap langkah dari kita, dari inovasi teknologi, peluncuran produk, ke setelah penegakan hukum, selalu didasarkan pada pemahaman yang mendalam tentang kebutuhan konsumen. Inilah yang membuat produk dan inovasi kita masih relevan dan dapat diandalkan.”