Chelsea berisiko tidak memiliki sponsor di kaus mereka pada awal musim Liga Primer untuk tahun kedua berturut-turut, karena belum menemukan mitra.
Kemitraan dengan Three berakhir setelah musim 2022/23 dan Chelsea tidak mencapai kesepakatan dengan Infinite Athlete untuk mengambil alih sebagai sponsor utama kaus hingga akhir September. Saat itu, The Blues telah memainkan delapan pertandingan di Liga Primer dan Piala Carabao dengan kaus tanpa sponsor.
Kontraknya hanya satu tahun, tetapi di tengah kebingungan pada bulan Mei, Infinite Athlete, sebuah perusahaan teknologi data olahraga, diperkirakan akan melanjutkannya hingga musim kedua. Seragam yang dikenakan para pemain selama pertandingan persahabatan pramusim mencantumkan nama Infinite Athlete, tetapi seragam Chelsea untuk musim 2024/25 dijual tanpa nama tersebut.
Dengan Infinite Athlete sudah siap menjadi sponsor lengan musim ini, Chelsea akan berharap untuk mendapatkan pengaturan yang lebih menguntungkan untuk bagian depan kaos.
Matahari melaporkan bahwa belum ada kesepakatan baru yang ditemukan dan bahwa klub diharapkan untuk menyingkirkan Infinite Athlete dari bagian depan kaus saat musim Liga Primer dimulai karena aturan yang tidak mengizinkan perubahan sponsor, di tengah musim, kecuali dalam keadaan tertentu. Setiap klub dapat melakukan perubahan sementara sekali selama kampanye untuk mempromosikan mitra amal, sementara sponsor yang mengalami kesulitan keuangan juga dapat mengizinkan perubahan, seperti yang terjadi dengan West Ham United pada tahun 2008 dan 2015.
Memulai musim tanpa sponsor setidaknya memberi Chelsea lebih banyak waktu untuk menemukan mitra kaus baru. Kesepakatan 12 bulan mereka dengan Infinite Athlete untuk menutupi musim lalu dilaporkan bernilai £40 juta.
Dugaan yang ada adalah bahwa kegagalan lolos ke Liga Champions, yang hanya mampu menawarkan Liga Konferensi yang kurang menarik sebagai platform bagi merek-merek potensial, telah merusak pencarian. Chelsea belum pernah bermain di kompetisi teratas Eropa sejak 2023 dan tidak akan bermain lagi setidaknya hingga 2025 karena finis berturut-turut di Liga Primer di luar empat besar yang sangat penting.
Sementara itu, Manchester United justru mengambil jalan sebaliknya karena mereka ingin menggunakan kaus mereka yang terkenal untuk menghasilkan pendapatan sebanyak mungkin. Kaus yang dikenakan Setan Merah pada Community Shield hari Sabtu menampilkan merek Microsoft CoPilot + PC di bawah nomornya. United tidak akan diizinkan untuk memajang sponsor di Liga Primer atau Liga Europa sesuai aturan kompetisi, tetapi mereka dapat menggunakannya untuk pertandingan WSL, akademi, Piala FA, Piala Carabao, dan Piala Conti.