Jakarta, Pahami.id —
Berkolaborasi dengan para pemberi pengaruh menjadi salah satu strategi kampanye calon presiden Amerika Serikat dari Partai Demokrat Kamala Harris.
Ia juga memberikan akses khusus kepada beberapa orang berpengaruh untuk menghadiri Konvensi Nasional Partai Demokrat (DNC) di Chicago.
Laporan CNN kata Harris yang merekam tiga wawancara minggu ini di Konvensi Nasional Partai Demokrat. Namun dia tidak melakukan hal itu terhadap 15.000 reporter terpercaya di Chicago.
Sebaliknya, mereka bermitra dengan influencer media sosial.
Tim kampanye Harris mengakui bahwa menjangkau pemilih sebelum hari pemilu akan mengharuskan Partai Demokrat untuk bergerak melampaui strategi media tradisional dan memasuki ruang baru.
Salah satu bagian dari strategi ini adalah membuat konten kita sendiri, termasuk di akun @KamalaHQ yang populer di seluruh platform.
Hal lain – dan bisa dibilang lebih penting – adalah memanfaatkan kekuatan pengaruh.
Para pejabat mengatakan ada rencana untuk menjangkau masyarakat Amerika – dan khususnya pemilih muda. Dan hal ini semakin banyak terjadi di platform media sosial.
“Anda harus bertemu langsung dengan para pemilih di mana pun mereka berada – dan di mana mereka berada saat makan siang, saat istirahat makan siang, sambil melihat-lihat ponsel mereka. Mereka sedang duduk di kereta bawah tanah, melihat-lihat ponsel mereka. sofa dengan TV menyala dan CNN, mungkin tanpa suara, menelusuri ponsel, berjalan-jalan dengan anjing, melihat ponsel,” kata Alex Pearlman, komedian yang dikenal sebagai @pearlmania500 di TikTok, yang memiliki 2,7 juta pengikut.
Dia termasuk di antara 200 pembuat konten yang dipilih untuk konvensi minggu ini.
Ruang pengaruh saja
Terdapat beberapa “ruang santai pencipta” di lokasi Konvensi Nasional Partai Demokrat, United Center, Chicago, AS.
Ini termasuk kamar dengan cermin dan lampu deringmaupun stasiun pengisian daya tempat para pembuat konten, yang banyak di antaranya sudah lama menjadi pengikut satu sama lain namun belum pernah bertemu langsung, berjejaring dan berkolaborasi.
Para pembuat konten ini mewakili mayoritas pengguna internet – dan karena itu, mereka juga memiliki banyak pengikut.
Beberapa di antaranya sudah lama berkecimpung di dunia politik, seperti Carlos Eduardo Espina yang kerap memposting konten yang berfokus pada imigrasi.
Ada juga Olivia Julianna yang fokus pada hak-hak reproduksi dan isu-isu Demokrat lainnya. Namun hadir pula pengaruh kuliner, ahli kecantikan, komedian, dan pencipta olahraga.
“DNC menyadari bahwa jika sekelompok orang memiliki jutaan pengikut, jika Anda mengumpulkan 200 orang, jangkauannya akan lebih besar,” kata Nimay Ndolo, seorang stand-up comedian dengan 3,5 juta pengikut di berbagai platform.
(pua/pua)